新华财经福州5月2日电近日，位于中国东南福建省晋江市的体育用品企业安踏集团总部大楼人流涌动。展厅内，从专为马拉松竞速设计的“C系列”碳板跑鞋到搭载氮科技中底的训练跑鞋，数十款新品一字排开，吸引来自全国各地的上千名经销商。
这场订货会的热度是中国消费市场活力的一个缩影。在拥有14亿多人口、庞大中等收入群体的市场中，一场从“有没有”到“好不好”的消费升级正在加速。它像一只无形的手，推动着中国企业摆脱低成本的传统路径，转向以创新和品质为核心的新轨道。
随着中国经济社会的发展，消费者对多样化的高品质生活有了更多追求，包括户外运动等在内的新消费形态呈现蓬勃发展趋势。安踏积极顺应市场变化，不断研发和推出具有科技含量的差异化产品。
30多年前，安踏还只是一家普通的制鞋作坊，那时中国人对鞋的需求只是用来行走，而现在安踏集团旗下拥有FILA、迪桑特、可隆、狼爪等多个国际品牌，已跻身世界三大运动用品提供商。这正是中国消费市场发生变化的结果。
3月30日，在福建泉州晋江市安踏集团展览馆拍摄的跑鞋产品。新华社记者刘梦琪摄
安踏集团董事局主席丁世忠在今年致股东的一封信里提到：“运动消费正在从大众化走向专业化与场景化，多品牌战略本质上是对消费者结构变化的长期回应。我们以多品牌、差异化回应全球消费者的多元化需求，夯实品牌定位，构建每个品牌的增长模型。”
“专注、专注，再专注。”安踏品牌CEO徐阳在最近的一次采访中表示，“消费者有非常强烈的细分，每个细分赛道有自己的专注者。当你做到足够专注，你就能赢取这个细分赛道消费者的好感。”
针对专业跑者，安踏推出强调推进力的“C202”系列；面向大众跑者，则通过主打保护缓震的中底科技平台PG7，将自主研发的前沿跑步科技普及至更广泛的日常慢跑与通勤场景。近年来，随着冰雪运动的兴起，安踏一直以来在专业运动项目上投入的研发力量，也体现在为众多中国国家队不断升级“冰上鲨鱼皮”等世界水平竞赛装备上。
这种追求精细化和高品质的策略收到了市场的正向反馈。数据显示，2025年安踏集团营收同比增长13.3%，达802.19亿元人民币，连续12年实现正增长，连续4年稳居中国运动鞋服市场第一。
消费升级不仅体现在年轻人对“酷”的追求上。截至2025年底，中国60岁及以上人口已超3亿。这一深刻的结构性变化，催生了庞大的适老化产品新需求。
在成立于1990年的卫浴品牌九牧集团展厅里，可开门步入的浴缸、可检测尿液的智能马桶等产品让参观者大开眼界。这些设计背后，源于一个朴素而精准的观察：老年人跨步困难、卫生间地面湿滑易摔倒，而健康检测最方便的方式就是在家里完成。
“过去卫浴产品只是满足解决清洁问题，后来注重设计和颜值，现在更注重智能化、人性化。”九牧相关负责人表示。从“卖马桶”到“卖安全卫浴解决方案”，消费需求的转变正在推动这家传统卫浴企业不断突破创新，致力成为健康家居生活品牌的引领者。
在位于福清市的福耀集团浮法玻璃生产线上，熔融玻璃漂浮在锡液上自然成形，生产的玻璃原片平整度好、光学性能优良，得到市场广泛认可。
中国幅员辽阔，南方车主苦于暴晒，北方车主烦于起雾。针对这些真实存在的驾驶痛点，福耀持续投入研发，推出了可阻隔99%以上紫外线的隔热玻璃，以及能快速除雾的防雾加热玻璃，并在玻璃上加入节能环保的智能芯片。
4月1日，机器人在位于福建省福清市的福耀集团浮法玻璃生产线作业。新华社记者刘梦琪摄
这些创新让一块传统的汽车玻璃变得“聪明”起来，不仅提升了驾驶体验，也顺应了世界范围内对绿色低碳出行的消费需求。这巩固了福耀作为全球汽车玻璃龙头企业的地位。如今，宾利、奔驰、宝马等国际知名品牌均成为其客户。
统计数据显示，2025年消费支出对中国经济增长的贡献超过了50%。从鞋帽服装、食物饮料，到手机汽车、电子建材，各种日用产品都出现了多样化、高品质的特征，推动中国制造走向中国智造，从而为中国经济持续稳健增长提供源源不竭的动力。
消费升级带来的另一重变革，是中国品牌自信心的建立与全球化步伐的加快。
安踏集团通过收购FILA、迪桑特、可隆的中国业务、狼爪及始祖鸟母公司亚玛芬体育等，构建了多品牌矩阵，坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的战略；九牧在全球设立16个研发中心，并配套建设了15家高端数智工厂，形成了研发与制造协同的全球化创新网络；福耀以全产业链协同发展模式，在美国、俄罗斯、德国、日本、韩国等13个国家建立现代化生产基地和商务机构，全球市场占有率约35%……
2026年是中国“十五五”开局之年。规划纲要提出，推动科技创新和产业创新深度融合，不断催生新质生产力。消费升级与产业政策形成合力，正为中国企业的深刻变革注入强劲动力。
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